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    Médias Sociaux

    Le marketing d’influence évolue : Découvrez comment il a atteint un niveau de maturité sans précédent

    lundi 23 octobre 20233 Mins Read
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    Sommaire :

    • Les tendances clés de l’influence marketing en 2024
      • Régulations pour limiter les excès
      • Impact du Digital Services Act
    • Une hausse des dépenses
      • Prévisions de croissance
    • Professionnalisme dans les collaborations
      • Approche qualitative
    • Transparence et engagement sociétal
      • Renforcement des contenus
    • Des plateformes en évolution
      • Dynamique des créateurs

    Les tendances clés de l’influence marketing en 2024

    Régulations pour limiter les excès

    Le secteur de l’influence marketing continue de se transformer et de s’évoluer. Une des grandes nouveautés est la mise en place de régulations visant à limiter ses excès. La France est en avance dans ce domaine, mais d’autres pays s’interrogent également sur les façons d’être plus responsables dans leurs actions. Des entreprises allemandes cherchent à élaborer une charte responsable pour leurs influenceurs, tandis que l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité s’inspire de l’exemple français pour développer un certificat européen d’influence responsable.

    Impact du Digital Services Act

    La réglementation instaurée par le Digital Services Act au sein de l’Union européenne a également apporté des changements profonds dans le domaine de l’influence marketing. Elle renforce la transparence autour des systèmes de recommandation algorithmique des plateformes de médias sociaux dans le but de lutter contre les informations et les comportements malveillants en ligne. Malgré ces nouvelles régulations, le secteur continue de prospérer.

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    Une hausse des dépenses

    Prévisions de croissance

    Les dépenses dans le levier de l’influence marketing devraient augmenter de 20% l’année prochaine. Le marché pourrait atteindre 22,2 milliards de dollars dès 2025 et dépasser les 38,2 milliards de dollars d’ici 2030. Après plusieurs années de hausse, les tarifs des KOLs devraient ralentir au second semestre.

    Professionnalisme dans les collaborations

    Approche qualitative

    Les annonceurs adoptent une approche plus qualitative dans leurs collaborations avec les influenceurs. Ils privilégient le développement de relations authentiques et à long terme. On observe moins de collaborations ponctuelles, ce qui résulte en une réduction de la quantité mais une augmentation de la qualité des collaborations. Parallèlement, la collaboration avec les micro-influenceurs et les stratégies UGC (User-Generated Content) se développent.

    Transparence et engagement sociétal

    Renforcement des contenus

    Les créateurs de contenus renforcent leurs positions sur de nouveaux territoires de conversation pour répondre aux besoins de transparence, de confiance et d’authenticité de leur audience. Les enjeux sociétaux, environnementaux et de santé mentale deviennent plus présents dans leurs communications, leur permettant de concevoir des campagnes porteuses de sens avec les marques. Les canaux de communication restent les mêmes.

    Des plateformes en évolution

    Dynamique des créateurs

    TikTok, Instagram, Twitch continuent d’avoir une forte influence sur l’économie des créateurs, mais d’autres plateformes telles que LinkedIn ou Threads gagnent en importance. Les marques abandonnent les stratégies mono-plateforme au profit d’activations cross-canal afin de trouver de nouveaux influenceurs, atteindre de nouvelles audiences et augmenter leur retour sur investissement.

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    Le secteur de l’influence marketing continue de se développer et de se professionnaliser, quittant ses excès pour entrer dans l’âge adulte.

    Journaux Presse
    Vanessa G.

    Baignée dans les médias depuis toute petite, je suis très attirée par ces sujets, que je me fais un plaisir de partager avec vous.

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