Sommaire :
Les tendances clés de l’influence marketing en 2024
Régulations pour limiter les excès
Le secteur de l’influence marketing continue de se transformer et de s’évoluer. Une des grandes nouveautés est la mise en place de régulations visant à limiter ses excès. La France est en avance dans ce domaine, mais d’autres pays s’interrogent également sur les façons d’être plus responsables dans leurs actions. Des entreprises allemandes cherchent à élaborer une charte responsable pour leurs influenceurs, tandis que l’Alliance européenne pour l’éthique en publicité s’inspire de l’exemple français pour développer un certificat européen d’influence responsable.
Impact du Digital Services Act
La réglementation instaurée par le Digital Services Act au sein de l’Union européenne a également apporté des changements profonds dans le domaine de l’influence marketing. Elle renforce la transparence autour des systèmes de recommandation algorithmique des plateformes de médias sociaux dans le but de lutter contre les informations et les comportements malveillants en ligne. Malgré ces nouvelles régulations, le secteur continue de prospérer.
Une hausse des dépenses
Prévisions de croissance
Les dépenses dans le levier de l’influence marketing devraient augmenter de 20% l’année prochaine. Le marché pourrait atteindre 22,2 milliards de dollars dès 2025 et dépasser les 38,2 milliards de dollars d’ici 2030. Après plusieurs années de hausse, les tarifs des KOLs devraient ralentir au second semestre.
Professionnalisme dans les collaborations
Approche qualitative
Les annonceurs adoptent une approche plus qualitative dans leurs collaborations avec les influenceurs. Ils privilégient le développement de relations authentiques et à long terme. On observe moins de collaborations ponctuelles, ce qui résulte en une réduction de la quantité mais une augmentation de la qualité des collaborations. Parallèlement, la collaboration avec les micro-influenceurs et les stratégies UGC (User-Generated Content) se développent.
Transparence et engagement sociétal
Renforcement des contenus
Les créateurs de contenus renforcent leurs positions sur de nouveaux territoires de conversation pour répondre aux besoins de transparence, de confiance et d’authenticité de leur audience. Les enjeux sociétaux, environnementaux et de santé mentale deviennent plus présents dans leurs communications, leur permettant de concevoir des campagnes porteuses de sens avec les marques. Les canaux de communication restent les mêmes.
Des plateformes en évolution
Dynamique des créateurs
TikTok, Instagram, Twitch continuent d’avoir une forte influence sur l’économie des créateurs, mais d’autres plateformes telles que LinkedIn ou Threads gagnent en importance. Les marques abandonnent les stratégies mono-plateforme au profit d’activations cross-canal afin de trouver de nouveaux influenceurs, atteindre de nouvelles audiences et augmenter leur retour sur investissement.
Le secteur de l’influence marketing continue de se développer et de se professionnaliser, quittant ses excès pour entrer dans l’âge adulte.
