Sommaire :
Le nombre de messages sur les médias sociaux
En 2023, le nombre de messages publiés sur les médias sociaux concernant l’industrie du luxe a atteint 176,1 millions, selon une étude de Visibrain. Cela représente une augmentation de 35 % par rapport à l’année précédente.
Cette progression significative depuis 2018 témoigne de l’adaptation de l’industrie du luxe aux usages des réseaux sociaux.
Les marques de luxe les plus influentes sur les réseaux sociaux
D’après l’étude de Visibrain, les grandes maisons de luxe se sont de plus en plus tournées vers les médias sociaux et ont vu leurs interactions sur les plateformes exploser.
Les maisons de luxe les plus influentes
Le classement des marques de luxe les plus influentes sur les réseaux sociaux est dominé par Louis Vuitton avec 25 millions d’interactions, suivi de Dior avec 17,9 millions et Gucci avec 8,6 millions. Les autres marques du top 10 sont Tiffany & Co (7,6 millions), Cartier (4,7 millions), Chanel (4,5 millions), Prada (4,4 millions), Alexander McQueen (4,2 millions), Versace (4,1 millions) et Loewe (3,9 millions).
Les réseaux sociaux préférés de l’industrie du luxe
Instagram se positionne comme la plateforme de prédilection des marques de luxe, générant 90,3 millions de « j’aimes », devant TikTok avec 17,6 millions.
Utilisation des tendances des réseaux sociaux par les marques de luxe
Les marques de luxe ont su adopter les différentes tendances des réseaux sociaux au cours de l’année. Par exemple, l’étude de Visibrain rapporte que les marques de luxe ont choisi rapidement des ambassadeurs asiatiques pour représenter leurs créations, suivant ainsi le phénomène de la K Pop. La collaboration entre Cartier et le chanteur THV a généré 3,1 millions de « j’aimes » sur son Reel.
Les formats de contenu utilisés par les marques de luxe
Les marques de luxe se sont démarquées en utilisant des formats vidéo à la verticale, tels que ceux utilisés sur TikTok. De plus, elles ont également investi dans les shorts de YouTube, avec trois quarts des vidéos publiées par ces acteurs faisant moins d’une minute. Les spots publicitaires créatifs sont un outil privilégié par les marques telles que Tiffany & Co, Louis Vuitton et Dior pour briller sur cette plateforme, selon l’étude de Visibrain.
