Législatives 2024 : Pascal Lardellier dévoile comment les réseaux sociaux transforment le paysage politique

Facebook, Instagram, TikTok… Les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables pour les candidats aux élections législatives.

Pascal Lardellier, spécialiste de la communication politique et professeur à l’université de Bourgogne-Franche-Comté, était l’invité de France Bleu Auxerre le mardi 25 juin pour discuter de ce phénomène.

Interrogé par Damien Robine, il nous livre son analyse des tendances actuelles.

France Bleu Auxerre : Depuis plusieurs années, les nouvelles technologies ont transformé la manière dont les politiques s’adressent à leurs électeurs. Est-ce un phénomène qui prend de l’ampleur aujourd’hui ?

Pascal Lardellier : Oui, ce phénomène prend une ampleur sans précédent. Les politiques sont actifs sur les réseaux sociaux depuis plusieurs années, et avec l’évolution des élections, le paysage et l’actualité politique ont aussi changé. La nouveauté réside dans l’implication des influenceurs. Ils transforment les plateformes sociales en champs de bataille politique où l’on s’engage, critique et soutient.

France Bleu Auxerre : Quel est l’avantage de ce mode de communication par les réseaux sociaux pour les candidats ?

Les réseaux sociaux offrent un accès direct et instantané aux électeurs et militants. Ils remplacent en partie les grandes interviews télévisées, permettant une interaction directe et une vraie proximité. Les plateformes numériques favorisent la connivence et la complicité avec des images et des phrases courtes. Certains politiques, notamment les jeunes, ont une grande présence sur des réseaux comme TikTok, ce qui leur offre un lien privilégié avec des millions de personnes.

France Bleu Auxerre : Il n’y a pas de contradiction, pas besoin de répondre à des questions. On dit effectivement ce que l’on pense, ce que l’on veut à ces électeurs ?

Bien sûr. Cependant, tout cela est soigneusement géré. Contrairement à la frénésie de Donald Trump sur Twitter, les comptes des politiques sont gérés par des équipes de community managers experts en communication numérique. Les jeunes politiques comme Jordan Bardella et Gabriel Attal utilisent intensivement les réseaux sociaux, ce qui leur confère un avantage sur les politiques plus âgés qui peuvent sembler maladroits sur ces plateformes.

• Pascal Lardellier, spécialiste de la communication politique, a récemment publié « Éloge de ce qui nous lie. L’étonnante modernité des rites » aux Éditions de l’Aube.