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Augmentation du nombre de mentions sur les réseaux sociaux
À quatre mois des Jeux de Paris 2024, les mentions de l’événement sur les réseaux sociaux ont connu une forte augmentation ces 30 derniers jours, selon l’institut Digimind. Du 26 février au 26 mars, les Jeux de Paris 2024 ont cumulé 776 000 mentions en langue française, soit une augmentation de 1069% par rapport au mois précédent. Le reach est également en hausse, passant à 66 millions (+225%), tout comme les interactions qui ont atteint 8,4 millions (+607%).
Facteurs contribuant à cette augmentation
Cette augmentation est due à différentes actualités liées aux Jeux. Tout d’abord, la présentation de l’affiche officielle des Jeux a fait l’objet de polémiques en raison de l’absence de croix au sommet des Invalides. Ensuite, il y a eu l’affaire des plans de sécurisation volés, qui auraient été dérobés à Paris, ainsi que les débats entourant la possible participation de l’artiste Aya Nakamura à la cérémonie d’ouverture. Tous ces événements ont entraîné une augmentation du nombre de tweets, posts, commentaires et hashtags liés aux Jeux Olympiques de Paris 2024.
Les thèmes les plus discutés
En ce qui concerne les personnes les plus mentionnées en lien avec les Jeux sur X pendant cette période, Aya Nakamura arrive en première position avec 40 500 mentions, suivie par Emmanuel Macron avec 35 500 mentions. Le président de la République a suscité de nombreuses interactions grâce à ses prises de parole sur la chanteuse, ainsi qu’en affirmant qu’il se baignera dans la Seine.
Préoccupations liées à l’environnement et aux athlètes exclus
Les internautes ont beaucoup discuté de différentes thématiques liées à l’environnement des Jeux. Les transports en commun ont été la principale préoccupation, représentant plus de 15% des mentions. Ensuite, l’exclusion des athlètes russes et biélorusses de la cérémonie d’ouverture a été mentionnée dans 8,9% des publications sur X, ce qui a parfois suscité de l’incompréhension envers la décision du CIO. Les débats sur la sécurité de l’eau de la Seine et la pertinence des épreuves de natation dans le fleuve ont également été relancés suite aux préoccupations exprimées par la championne brésilienne Ana Marcela Cunha.
Implication des sponsors
En ce qui concerne les sponsors, Airbnb, partenaire mondial des Jeux, est celui qui apparaît le plus souvent avec plus de 20% des mentions parmi les 75 sponsors. La plateforme de locations immobilières est mentionnée en lien avec des sujets tels que l’augmentation des prix, les problèmes en copropriété ou encore son succès. Decathlon, partenaire officiel, est le deuxième sponsor le plus cité. Les discussions tournent principalement autour de la nouvelle identité de la marque et de la stratégie de l’enseigne, mais le sujet dominant reste l’uniforme des volontaires des Jeux, conçu par l’équipementier. Enfin, le partenaire premium Orange a été mentionné à l’occasion du semi-marathon de Paris et des sessions de recrutement menées au stade Orange Vélodrome de Marseille pour les Jeux Olympiques de Paris 2024.
