Acheter une nouvelle voiture est à la fois un plaisir et une nécessité. Les usages évoluent sous la pression de l’urgence climatique, et les médias jouent un rôle crucial pour sensibiliser les consommateurs et soutenir les marques.
Sommaire :
Les Médias et la Transition vers le Tout Électrique
Accompagner le Changement
Le secteur automobile est en pleine transformation, avec un objectif de transition complète vers l’électrique d’ici 2035. Les marques et concessionnaires doivent donc intensifier leurs efforts de sensibilisation tant auprès du grand public que des clients professionnels. Franck Graisset, directeur commercial du Pôle Automobile Reworld MediaConnect, souligne : « En tant que média, notre rôle est de guider les conducteurs et futurs acheteurs face à ces nouveaux enjeux ». Les 60 journalistes de l’entreprise ont pour mission d’informer, conseiller et décrypter les évolutions de l’offre automobile et mobilité.
Attrait Persistant pour l’Automobile
Un Intérêt Toujours Présent
Malgré les défis environnementaux, l’attrait pour l’automobile reste fort en France. Les audiences des médias spécialisés en automobile continuent de croître, notamment grâce aux réseaux sociaux. Franck Graisset observe : « Les sujets liés aux véhicules et à la mobilité intéressent aujourd’hui toutes les tranches d’âge, aussi bien les hommes que les femmes ».
Choisir les Bons Médias pour une Campagne Marketing
Différentes Cibles, Différentes Approches
Les marques médiatiques offrent une couverture complémentaire de l’univers automobile. Auto Journal s’adresse aux passionnés et aux amateurs d’innovations, tandis qu’Auto Plus est ancré dans le quotidien des conducteurs. Sport Auto, axé sur le plaisir et la passion, complète cette offre diversifiée. Franck Graisset explique : « Trois marques avec des cibles et périodicités différentes, mais une volonté commune de répondre aux besoins et attentes de l’audience ».
Analyse des Comportements
Les rédactions analysent quotidiennement les audimètres, les articles les plus consultés et les ventes en kiosque pour mesurer l’engagement et comprendre les besoins des consommateurs. Les rubriques « Green » sont ainsi devenues parmi les plus populaires en deux ans. Franck Graisset résume : « Nos marques média sont des tiers de confiance, offrant des informations fiables et éclairées ».
Le Social Media : Nouveau Terrain de Jeu pour l’Automobile
Innover pour Capter de Nouveaux Publics
Pour s’adapter aux nouveaux usages et attirer plus d’audience, les marques médias développent des solutions dédiées aux réseaux sociaux. Récemment, « Social Publisher » a été lancée comme une solution innovante de média social. Franck Graisset précise : « La campagne publicitaire a été diffusée sous l’un de nos comptes, ce qui a augmenté la visibilité et l’efficacité grâce à la data et à la caution de la marque média ». Des dispositifs de « test-drive » enrichis par le social media permettent d’accroître les volumes de recrutement et leur qualité.
Découvrez l’offre Reworld MediaConnect dans le secteur automobile.
