Sommaire :
La réglementation de la communication du secteur de la distribution en télévision
La réglementation concernant la communication du secteur de la distribution en télévision a pour objectif de protéger et de sauvegarder le pluralisme des acteurs de la presse, de la publicité extérieure, de la radio et des médias locaux, particulièrement dépendants du secteur de la distribution.
Complément d’information : Les médias locaux, la presse, la publicité extérieure et la radio sont des acteurs qui dépendent fortement du secteur de la distribution. Ainsi, la réglementation a été mise en place pour les protéger en préservant le pluralisme des acteurs.
Les assouplissements de la réglementation en 2007
En 2007, la réglementation a été assouplie avec l’ouverture de la publicité institutionnelle des marques de la distribution pour les chaînes hertziennes. Cela a eu pour conséquence de permettre à la télévision de devenir le premier média investi sur le secteur de la distribution, au détriment de la presse, de la publicité extérieure et de la radio.
Complément d’information : L’ouverture de la publicité institutionnelle de la distribution en télévision a eu un impact négatif sur les investissements des autres médias. La télévision est ainsi devenue le média le plus investi dans le secteur de la distribution, au détriment des autres médias.
Les demandes d’assouplissement de la réglementation
Aujourd’hui, le SNPTV demande à nouveau l’assouplissement de la règlementation des secteurs interdits, notamment pour permettre la publicité télévisée pour les opérations commerciales de promotion de la distribution. Différentes entités comme l’Alliance, Lagardère Radio, NRJ Group, le SIRTI et l’UPE ont sollicité l’expertise de France Pub afin d’évaluer les impacts potentiels de cette ouverture.
Complément d’information : Différentes entités ont fait appel à France Pub pour évaluer les conséquences d’une éventuelle ouverture de la publicité télévisée pour les opérations commerciales de promotion de la distribution. Le SNPTV souhaite un assouplissement de la réglementation des secteurs interdits.
Les conclusions de l’étude produite par France Pub
L’étude produite par France Pub contredit les arguments avancés par le SNPTV en faveur d’une ouverture en démontrant que :
- Les assouplissements successifs ont largement bénéficié au média télévision au détriment des autres médias.
- Le transfert des investissements du marketing direct imprimé s’opère historiquement au profit du hors média digital, principalement vers les supports numériques propriétaires des distributeurs.
- En cas d’évolution réglementaire, la part de marché de la télévision pour le secteur de la distribution augmenterait considérablement.
- Cela aurait des conséquences irrémédiables pour les autres médias, entraînant une perte directe de revenus.
- L’ouverture de la publicité télévisée mettrait en péril l’équilibre économique des autres médias.
Complément d’information : Selon l’étude de France Pub, l’ouverture de la publicité télévisée aurait des conséquences négatives pour les autres médias. Elle augmenterait considérablement la part de marché de la télévision dans le secteur de la distribution, entraînant une perte directe de revenus pour les autres médias.
Les conséquences d’une ouverture de la publicité télévisée
Une telle ouverture aurait des conséquences irrémédiables pour les acteurs tels que les radios nationales et locales, la Presse Nationale, Régionale et Locale ainsi que la Publicité Extérieure. En effet, le secteur de la distribution est essentiel pour leur financement. Elle porterait également atteinte au pluralisme des médias, à la diversité de l’information et au développement des territoires.
Complément d’information : L’ouverture de la publicité télévisée entraînerait des conséquences graves pour les acteurs tels que les radios, la presse et la publicité extérieure, car le secteur de la distribution est essentiel à leur financement. Cette ouverture aurait également un impact négatif sur le pluralisme des médias, la diversité de l’information et le développement des territoires.
