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LVMH crée une société pour promouvoir ses marques à travers le divertissement
Le géant français du luxe LVMH a annoncé la création d’une société dédiée à la promotion de ses marques à travers des partenariats avec l’industrie du divertissement, nouveau signe que les frontières entre luxe, mode, séries et cinéma se brouillent.
« 22 Montaigne Entertainment » supervisée par Antoine Arnault
Baptisée « 22 Montaigne Entertainment », en référence à l’adresse du groupe à Paris, la nouvelle entité sera supervisée par un comité dirigé par Antoine Arnault, fils de Bernard Arnault et vice-président du conseil d’administration de la holding Christian Dior SE qui contrôle LVMH, et par le directeur de LVMH Amérique du Nord, Anish Melwani. Ce dernier la dirigera opérationnellement.
Un partenariat avec Superconnector Studios
Ils travailleront en partenariat avec la société Superconnector Studios, spécialisée dans le lien entre le monde des grandes marques et l’industrie du divertissement, à Hollywood et ailleurs.
La coordination des liens avec l’industrie du divertissement
La nouvelle entreprise « coordonnera les liens avec l’industrie du divertissement au nom » des plus de 75 maisons du groupe en « collaborant avec les principaux créateurs, producteurs et distributeurs » pour « codévelopper, coproduire et cofinancer » des productions.
Des initiatives réussies à valoriser
La société « s’appuiera » notamment sur des « initiatives réussies » comme le documentaire « Inside the Dream », consacré aux coulisses de la maison de haute joaillerie Bulgari, diffusé sur Prime Video, explique LVMH dans un communiqué.
L’objectif de promouvoir les marques à travers le divertissement
Il s’agit de « formaliser notre approche de la promotion de nos marques à travers des formats de divertissement », a commenté M. Melwani, cité dans le communiqué.
Des collaborations recherchées dans l’audiovisuel
« Il y a une demande » pour des collaborations avec les marques du groupe et « nous faisons et avons fait des choses ». Mais « nous n’étions pas organisés », a-t-il détaillé auprès du média Deadline, lançant un appel aux professionnels de l’audiovisuel qui seraient « intéressés pour raconter les histoires de chaque maison ».
Des réactions positives à cette initiative
« Nous sommes prêts à partager la mission et la vision de 22 Montaigne Entertainment avec Hollywood », ont réagi dans le communiqué Jae Goodman et John Kaplan, fondateurs de Superconnector Studios.
Les liens entre luxe et divertissement se renforcent
Les ambitions de LVMH de conquérir davantage le monde des séries, du cinéma ou des podcasts reflètent les liens de plus en plus fréquents entre luxe et divertissement.
Des défilés-spectacles pour les marques LVMH
Les défilés-spectacles ne sont pas nouveaux, particulièrement pour les marques du groupe LVMH comme Dior ou Louis Vuitton.
Une convergence entre luxe et cinéma
L’été dernier, le premier défilé-événement du musicien, producteur et styliste Pharrell Williams pour Louis Vuitton, après avoir été nommé directeur artistique, avait été remarqué pour la présence de nombreuses stars: la chanteuse et femme d’affaires Rihanna ou encore la chanteuse Beyoncé et son époux, le rappeur Jay-Z, qui a donné un concert.
Les maisons de luxe se lancent dans la production
Une décennie après avoir vu son créateur incarné deux fois la même année à l’écran, par Pierre Niney et Gaspard Ulliel, la maison Yves Saint Laurent, qui appartient à Kering, concurrent de LVMH, est devenue en 2023 la première marque de luxe à fonder sa propre société de production.
Les marques de luxe inspirent le cinéma
Toujours dans le groupe Kering, la famille Gucci s’est vu consacrer un film, « House of Gucci », avec Lady Gaga, Adam Driver, Al Pacino ou Jared Leto.
Les holdings familiales investissent dans le divertissement
Et Artémis, la holding de la famille Pinault, a annoncé l’automne dernier un accord pour prendre le contrôle de l’agence de talents américaine Creative Artists Agency (CAA), l’une des plus importantes au monde et présente dans le divertissement et le sport.
