Alors que les influenceurs servent les marques en promouvant leurs produits, il existe une catégorie d’influenceurs « à l’envers » qui dénoncent les pratiques abusives de certaines compagnies…
Sommaire :
Le phénomène du « désinfluencing »
En 2022, on a vu l’apparition d’un nouveau hashtag sur TikTok : #desinfluencing. Les « désinfluenceurs », comme leur nom l’indique, ont pour but de vous dissuader de certains achats, souvent dans une optique écologique et « antigaspi ». Ils cherchent aussi à protéger votre portefeuille des achats impulsifs.
Une réaction à la surconsommation
Ce mouvement se positionne en réponse directe à l’incitation à la consommation des influenceurs classiques. Selon une déclaration de Quentin Van Donghen, maître de conférences à l’ULB, certains influenceurs incitent à dépenser des sommes parfois élevées, allant jusqu’à 800 dollars en une seule vidéo.
Décorticage des pratiques publicitaires
Les désinfluenceurs analysent souvent les publicités des autres influenceurs pour en révéler les failles, ciblant les gadgets inutiles et dénonçant les conditions de production des produits, ainsi que certaines arnaques présentes sur les réseaux sociaux. Leur démarche peut être rapprochée des vidéos de « debunking » qui démystifient les fausses informations.
Une volonté parfois nuancée
Parfois, le message des désinfluenceurs n’est pas toujours aussi idéaliste et se limite à mettre en garde contre la publicité mensongère. Cependant, la majorité visa tout de même à encourager la déconsommation.
Critiques du mouvement
La déconsommation n’est pas à l’abri des critiques : certains y voient une autre forme d’influence, avec des désinfluenceurs qui restent avant tout des influenceurs. Certains les accusent de promouvoir une idéologie, voire même des produits spécifiques, similaires aux influenceurs minimalistes.
Un moyen de réinvention
Pour certains, le désinfluencing est un moyen pour les influenceurs de se réinventer face à la méfiance croissante du public. Cela pourrait servir à rehausser leur authenticité, notamment lorsque les influenceurs se voient reprocher leur artificialité.
Un phénomène complexe et diversifié
Le désinfluencing est un phénomène complexe et nuancé. Avec un positionnement opposé à l’incitation à la consommation, il présente une forme plus ambiguë. Les désinfluenceurs sont variés et il est difficile de dresser un portrait uniformisé. En fin de compte, c’est au public de choisir le contenu qu’il souhaite visionner et de mettre en avant via les algorithmes des plateformes.
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