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Les leaders les plus influents sur les réseaux sociaux
Si les principaux réseaux sociaux sont toujours basés aux États-Unis – Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, X ( ex-Twitter)…–, les leaders les plus influents sur ces plateformes ne sont plus Américains.
Joe Biden
Joe Biden est suivi par 33 millions de personnes sur X, 11 millions de personnes sur Facebook et 17 millions sur Instagram.
Donald Trump
Donald Trump fait mieux : il compte 87 millions d’abonnés sur X, alors qu’il a été banni plusieurs mois de ce réseau social et qu’il n’y a plus écrit de message depuis le 8 janvier 2021, deux jours après la prise du Capitole de Washington par une foule de ses partisans.
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Se passer des médias officiels
Mais même l’ancien président américain, qui avait l’habitude d’annoncer des mesures chocs sur les réseaux sociaux, ne fait plus le poids face à Narendra Modi.
Narendra Modi
Le Premier ministre indien est désormais le chef de gouvernement le plus suivi – et le plus influent – de la planète : 94 millions d’abonnés sur X, 48 millions sur Facebook, 82 millions sur Instagram (contre 23 millions pour Trump pour l’application de photos).
Modi y met en scène sa politique, mêlant nationalisme, hindouisme et développement économique tout en entretenant une connexion avec une Inde ancestrale, antérieure aux colonisations moghol et britannique. Il apparaît en train de prier devant l’Adi Kailash, montagne sacrée dans l’hindouisme, située à proximité de la frontière avec le Tibet, dans une gare ferroviaire ultramoderne ou encore aux commandes d’un avion de combat.
Le Premier ministre est à la tête d’un pays de 1,4 milliard d’habitants, le plus peuplé de la planète devant la Chine depuis avril 2023. Ces dernières années, une majorité d’Indiens s’est équipée en smartphone, car le « miracle économique » (9 % de croissance en 2021, 7 % en 2022) repose en partie sur la numérisation. Des vendeurs de rue aux conducteurs de rickshaw, les transactions s’effectuent dorénavant majoritairement par le biais d’une application de paiement en ligne. Et c’est sur les réseaux sociaux que le Premier ministre communique désormais. Il touche ainsi directement sa population et peut se passer des médias officiels, à qui il a accordé peu d’entretiens depuis le début de son premier mandat en 2014.
Les messages de Narendra Modi sur Instagram ou Facebook sont vus et relayés par un nombre impressionnant de personnes. Il reste toutefois un réseau sur lequel il n’est pas encore leader : LinkedIn. Justin Trudeau est encore le champion de l’application phare du monde des affaires. Avec 5,5 millions d’abonnés, le Premier ministre canadien devance toujours Modi (4 millions) et le président français Emmanuel Macron (2,8 millions).
