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Threads atteint 175 millions d’utilisateurs mensuels
« Threads compte désormais plus de 175 millions d’utilisateurs actifs tous les mois. Quelle année ! », a annoncé Mark Zuckerberg, le fondateur de Meta, ce mercredi 4 juin sur la plateforme. Il répondait alors à un message d’Adam Mosseri, responsable d’Instagram et de Threads, qui remerciait ses équipes pour leur travail.
Une première année impressionnante
Threads, un réseau social lié à Instagram, célèbre son premier anniversaire. En juillet 2023, au moment où de nombreux utilisateurs et annonceurs abandonnaient Twitter suite à sa transformation par Elon Musk, Threads a connu un démarrage fulgurant. En seulement quelques jours, l’application a été téléchargée plus de 100 millions de fois, grâce à une inscription simplifiée via Instagram.
Des défis persistants
Cependant, l’engagement des utilisateurs a rapidement chuté, ce qui reste une préoccupation majeure pour la plateforme.
Analyse de la progression
« 175 millions, c’est un grand chiffre », admet Jasmine Enberg, analyste chez Emarketer. « Mais cela ne représente pas forcément le nombre d’utilisateurs actifs chaque jour ni le temps qu’ils consacrent au service. »
Améliorations constantes
Dans une interview pour la newsletter Platformer, Adam Mosseri a exprimé sa fierté concernant les progrès des mesures d’audience significatives, notamment le temps passé quotidiennement sur la plateforme. Il a cependant réitéré son objectif de « construire la meilleure plateforme de partage d’idées en ligne. »
X (ancien Twitter) tient bon
Adam Mosseri a également ajouté « Cela signifie devenir plus grand que X (anciennement Twitter). Cela prendra du temps, mais si nous n’y parvenons pas, nous aurons échoué. » En mai dernier, X comptabilisait 600 millions d’utilisateurs mensuels et 300 millions d’utilisateurs quotidiens, selon Elon Musk. Ces chiffres, bien que critiqués par certains analystes, démontrent le chemin que Threads doit encore parcourir pour rivaliser avec X.
La résilience de X
Debra Aho Williamson de Sonata Insights note que malgré ses difficultés initiales, X a su maintenir une activité significative dans des discussions sportives et politiques. Les événements majeurs tels que les Jeux olympiques, l’Euro 2024 et les élections présidentielles américaines devraient continuer d’attirer les utilisateurs sur X.
Différences stratégiques
Contrairement à X, Meta ne favorise pas la propagation de contenus politiques, souvent source de conflits et de désintérêt pour une partie du public. Adam Mosseri a expliqué que ce choix vise à minimiser les risques et la colère potentielle que de tels contenus pourraient engendrer.
La quête d’une identité pour Threads
Jasmine Enberg regrette que Threads souffre d’un manque d’identité propre, qui en ferait un lieu incontournable pour ses utilisateurs actuels et futurs. La plateforme doit se distinguer non seulement de X/Twitter, mais également comme une extension d’Instagram.
Focuser sur les contenus culturels et sportifs
L’équipe d’Adam Mosseri travaille sur des améliorations techniques, mais elle doit encore générer des revenus puisqu’il n’y a pas encore de publicités sur le réseau. Pour imposer Threads, Meta mise notamment sur les discussions culturelles et sportives. Mark Zuckerberg a mentionné l’arrivée de Taylor Swift sur la plateforme, soulignant ainsi l’importance de rendre l’application culturellement pertinente.
Le rôle déterminant des utilisateurs
Selon Jasmine Enberg, les utilisateurs jouent un rôle clé dans la définition de l’identité de Threads. Actuellement, le service dépend encore beaucoup d’Instagram pour encourager la fréquentation et l’engagement, sans compter de véritables créateurs de contenu dédiés à Threads.
