Sommaire :
L’étude « Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc »
Introduction
L’étude « Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc » de Narjis Rerhaye révèle que 67% des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique ne sont pas prêts.
Contexte
Après la sortie de son « Guide de la lutte contre la désinformation », Mme Narjis Rerhaye, membre du Conseil supérieur de la communication audiovisuelle, publie les résultats de son étude « Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc – Les effets d’un bouleversement technologique ».
Problématique
Présidente du groupe de travail « Régulation et médias numériques » du CSCA, Mme Rerhaye a posé la question suivante : « Où en sommes-nous au Maroc et comment se prépare-t-on au déferlement de l’IA dans les domaines audiovisuel, publicitaire et numérique ? » C’est la question nodale à laquelle l’étude tente d’apporter réponses et pistes de réflexion.
Méthodologie
Le groupe de travail « Régulation et médias numériques » a réalisé une enquête, première du genre au Maroc, auprès des professionnels des secteurs audiovisuel, numérique et publicitaire, ainsi que des experts en IA, chercheurs et professeurs en audiovisuel et numérique.
Résultats
67% des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique considèrent comme « faible » la préparation au déferlement de l’IA des secteurs de l’audiovisuel et du numérique marocains. 33% estiment que cette préparation est « inexistante ». De plus, 64% des répondants affirment que leurs équipes et collaborateurs ne sont pas formés dans le cadre de l’utilisation des outils de l’intelligence artificielle.
Analyse
Grâce à cette enquête, une base d’analyse de l’impact de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les contenus audiovisuels et numériques a été établie. L’étude passe en revue les usages de cet outil dans les productions audiovisuelles et numériques. L’impact de l’IA dans la création de contenus audiovisuels est identifié. Une réglementation de l’IA générative est également énoncée pour accompagner une innovation responsable. L’étude dresse un constat : une boussole éthique pour guider le développement de l’intelligence artificielle est aussi urgente qu’essentielle.
Recommandations
Les réponses recueillies auprès des professionnels des secteurs audiovisuel, publicitaire et numérique ainsi que des experts en IA ont permis de documenter l’étude et d’élaborer des recommandations en vue d’une utilisation de l’Intelligence artificielle sans préjudice, indique Mme Narjis Rerhaye, Présidente du groupe de travail « Régulation et médias numériques ».
Conclusion
L’étude « Intelligence artificielle et production audiovisuelle et numérique au Maroc » est à consulter sur le site de la Haute autorité de la communication audiovisuelle, haca.ma. Rappelons enfin que le groupe de travail « Régulation et médias numériques » que préside Mme Rerhaye a publié deux guides : « Etre connecté en toute sécurité : pour un usage averti du numérique par les jeunes publics » en 2021 et « Le guide de la lutte contre la désinformation : références, pratiques et outils » en 2022.
