Sommaire :
La Pervasivité des Caméras de Téléphones Portables
Présence dans les Événements Sportifs Locaux
Lors des événements sportifs modernes, les caméras des téléphones portables sont omniprésentes. Qu’il s’agisse du gala de natation d’une école, du club de rugby local affrontant ses grands rivaux ou d’une équipe nationale luttant pour la gloire lors d’un tournoi, chaque instant peut être capturé en photo.
Aux Jeux Olympiques
Les Jeux olympiques ne font pas exception à cette règle. Avec plus de 10 000 athlètes de 200 pays ou régions prêts à concourir dans 32 sports, Paris, la ville hôte de cette année, offre de nombreuses occasions aux fans de remplir leurs galeries de photos de leurs héros sportifs.
Liberté Accrue pour les Participants et Nouvelles Directives
Les participants eux-mêmes pourront également immortaliser leur séjour à Paris plus librement qu’auparavant. Cela résulte des nouvelles directives pour les médias sociaux dévoilées en décembre 2023 par le Comité international olympique (CIO).
Cibler les Directives
La majorité des directives concernent directement les athlètes. Toutefois, certaines d’entre elles touchent également les « personnes accréditées autres que les athlètes, » telles que les entraîneurs, le personnel technique et les représentants des comités olympiques des pays.
Le Rôle des Juristes
En tant que juriste spécialisée dans le droit du sport et plus particulièrement dans le droit à l’image, j’ai suivi de près la position du CIO sur l’utilisation des médias sociaux par les athlètes, notamment en ce qui concerne les photographies et les vidéos.
Valeur Économique des Droits à l’Image
Les droits à l’image peuvent représenter une valeur financière considérable. Par exemple, le joueur de cricket indien Virat Kohli peut gagner entre 2 et 2,7 millions de dollars américains par message sur les médias sociaux.
Le CIO tente donc de trouver un équilibre entre la protection des détenteurs de droits médiatiques et la reconnaissance de la valeur des droits à l’image des participants. Cela leur permet de montrer plus de contenu qu’auparavant et de reconnaître leurs sponsors personnels, facilitant ainsi la commercialisation de leurs images et la construction de leurs marques.
Les Médias Sociaux aux Jeux Olympiques
Historique des Jeux et des Médias Sociaux
Les Jeux olympiques d’hiver de 2010 à Vancouver ont été considérés comme « les premiers jeux de médias sociaux ». C’est alors que le CIO a créé ses premières lignes directrices pour les médias sociaux, qui ont été affinées pour les Jeux olympiques d’été de Londres en 2012.
Restrictions Précédentes
Lors des Jeux olympiques d’été de Tokyo en 2020, les athlètes n’étaient pas autorisés à partager du contenu provenant des zones accréditées utilisées pour une compétition ou une cérémonie sportive. De plus, ils ne pouvaient pas publier d’informations sur leurs sponsors personnels.
Ces restrictions visaient à protéger les détenteurs de droits médiatiques tels que les chaînes de télévision et d’autres grandes organisations médiatiques.
Changements Apportés en 2023
Selon les nouvelles directives, les participants accrédités peuvent désormais partager leurs expériences beaucoup plus librement sur les plateformes de médias sociaux pendant la « période de jeu », du 18 juillet au 13 août.
Nouvelles Libertés pour les Participants
Ils peuvent prendre des photos et enregistrer des séquences audio et vidéo à l’intérieur et à l’extérieur des zones accréditées. Ils peuvent partager des photos sur leurs plateformes de médias sociaux personnelles jusqu’à une heure avant le début de la compétition à laquelle ils participent et après avoir quitté les zones de contrôle du dopage. Ils peuvent également partager des posts depuis les zones d’entraînement et de pratique, les cérémonies d’ouverture et de clôture, et le Parc des Champions.
Restrictions Nécessaires
Certaines restrictions demeurent : les vidéos ne peuvent pas être diffusées en direct, ne peuvent pas durer plus de deux minutes, et ne peuvent pas inclure des compétitions réelles.
Amanuel Sileshi/AFP
Utilisation des Technologies Avancées
Les photographies et vidéos utilisant l’intelligence artificielle ne pourront pas être partagées. La manière dont le CIO entend faire respecter cette règle reste incertaine.
Restrictions Commerciales
Protection des Droits
Le CIO continue de protéger les détenteurs de droits médiatiques en interdisant aux participants de publier des messages à des fins commerciales au cours des Jeux. Un message est considéré comme « à des fins commerciales » s’il vise à générer un profit financier ou à promouvoir une tierce partie, des produits ou des services.
Règles pour les Partenaires Non Olympiques
Les marques et entreprises non partenaires olympiques peuvent diffuser des publicités génériques pendant la période des Jeux, à condition qu’elles n’aient pas été spécialement conçues pour cet événement et qu’elles aient déjà été vues par le public au moins 90 jours avant le début du tournoi. Ces publicités ne doivent pas être diffusées plus fréquemment pendant les Jeux qu’elles ne l’ont été auparavant.
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